《2024年深度行业分析研究报告》由西部证券研发中心编写，深入分析了化妆品行业的现状和未来发展趋势。报告指出，2023年中国美妆个护市场规模达到5480亿元，护肤和彩妆市场占据主导地位。线上渠道成为化妆品零售的主要渠道，而线下渠道如百货商场和专卖店也保持重要性。国货品牌在市场中逐渐崛起，成为行业竞争的重要力量。

报告强调，化妆品行业的增长受到居民收入提升、审美意识增强和国产高性价比产品创新的推动。行业产业链中，品牌商凭借品牌溢价掌握核心定价权，拥有较高毛利率和净利率。科技护肤理念的普及和热门成分的关注推动了护肤市场的创新与成长。原料技术和创新成分的发展，如重组胶原蛋白和玻尿酸，为化妆品行业带来新的增长点。

国货品牌通过融合传统文化与现代技术，迈向高端品牌发展之路。珀莱雅、上海家化、华熙生物等重点上市公司通过强化核心产品竞争力、多品牌矩阵建设、渠道变迁和全域内容营销等策略，实现了持续增长和资源优化配置。

报告预测，随着经济复苏和刚性需求的增加，化妆品行业有望实现估值修复。国货品牌在海外市场的拓展，特别是在东南亚地区，为行业带来新的增长机会。化妆品公司的成功密码在于渠道建设、营销能力、研发能力、产品力和管理能力，这些因素共同推动了行业的创新和成长。

来源：西部证券