《中国高校市场营销学科发展报告（2024）》深入分析了中国高校市场营销学科的发展现状与未来趋势。报告指出，随着中国经济的快速发展，市场营销学科在中国高等教育中占据了重要地位。通过对225所高校的广泛调查，报告总结了市场营销专业建设、人才培养、师资队伍、教学科研、会议与交流、特色与创新、未来展望等方面的情况。

报告强调，中国高校市场营销学科在专业建设方面取得了显著成就，全国有754所高校开设了市场营销本科专业，成为招收学生人数最多的专业之一。在人才培养上，高校注重理论与实践相结合，开设了多样化的课程，并开展了丰富的学科竞赛和实践活动。师资队伍建设方面，高校拥有一批高水平的教师队伍，教师数量、学术背景和研究方向呈现多元化特点。

教学科研是市场营销学科发展的核心，报告显示，教师们在备课和科研方面投入了大量时间，发表了大量核心期刊论文，并在国内外学术会议上积极参与交流。此外，高校市场营销学科在特色与创新方面表现突出，如数字营销、大数据营销和新媒体营销等课程的开设，以及双学位培养模式和校企合作项目的实施。

对于未来展望，报告提出了建构中国市场营销自主知识体系、增强文化自信、研究中国案例、加强思政建设等建议。同时，强调了专业建设要与时俱进，探索跨学科学习和培养，强化特色与联合培养，抓住数字营销和元宇宙营销等新兴方向。在人才培养方面，高校应强化社会实践类课程，增强实习和市场调查的实战训练，推动营销模拟和竞赛，以及强化论文写作和科研能力的培养。

报告还提到，企业对营销人才的需求日益迫切，希望高校能够培养出具备高洞察力、高说服力、强坚韧性与高专注力的复合型营销人才。最后，报告呼吁中国市场营销学科继续发展，为国家经济和社会发展培养更多具有国际视野和实践能力的高素质营销人才。

来源：中国高等院校市场学研究会