《2024品牌破圈营销研究报告》由增长黑盒研究组撰写，深入分析了品牌如何通过广告营销实现破圈，即打破现有消费者群体的局限，吸引新的用户群体。报告指出，尽管广告行业成熟，但品牌破圈仍面临诸多挑战，包括受众饱和、创意疲劳等。

报告强调，品牌破圈是消费者和企业共同的需求。消费者通过广告发现新品牌是一种愉悦体验，而企业则需要新用户来推动业务增长。研究发现，广告投放是企业获取新用户的主要手段，但广告内容的质量、创意和个性化程度直接影响广告效果。

报告提出，广告破圈的难点在于维持消费者兴趣和避免厌烦。消费者对广告的兴趣通常在6-10次触达时达到峰值，而厌烦感则在11-15次后出现。品牌需要避免过度重复的广告触达，并创造有吸引力的广告内容。同时，报告指出，广告创意的生命周期正在缩短，品牌需要快速更新创意以维持用户兴趣。

报告还探讨了不同行业的消费者对广告内容的兴趣差异。例如，快消品行业消费者更看重内容的新颖性和产品的独特性，而金融行业消费者则更注重广告的可信度。此外，报告发现，广告的精准性和创意性对消费者的兴趣有显著影响。

为了实现品效协同，报告建议品牌同时投放效果和品牌广告，利用数据洞察对消费者进行精细化分层，并设计多渠道、多链路的联动策略。这不仅能提升品牌信任度，还能满足不同用户生命周期的多样化需求。

最后，报告讨论了AI技术在广告内容生产中的应用。虽然AI广告的接受度较高，但品牌需要谨慎使用AI，避免过度依赖导致内容质量下降。正确使用AI技术可以为品牌和消费者带来双赢。

报告总结认为，品牌破圈需要长期策略和多方面协同，包括创意内容、精准营销、多渠道布局和AI技术的合理应用。通过这些方法，品牌可以在竞争激烈的市场中实现增长和创新。

来源：增长黑盒