艺恩发布的《2024冰杯消费趋势洞察报告》揭示了冰杯作为夏季热门消费品的上升趋势和市场动态。随着气温上升，消费者对便捷和个性化冷饮的需求不断增长，冰杯以其即开即用、自由搭配的特性成为流行单品。年轻消费者特别倾向于DIY冰杯饮品，如结合咖啡、茶、酒等，享受自制乐趣并分享至社交平台，相关创意内容如调酒公式、夏日饮品创意做法等在社交上表现良好。

品牌如蜜雪冰城和农夫山泉通过各自的品牌优势和价格策略进入市场。蜜雪冰城推出的1元“雪王冰杯”以高性价比吸引消费者，而农夫山泉则以高端定位和品牌溢价策略为主。

在营销策略上，农夫山泉通过红书平台种草，推广“冰杯+饮料”的创新玩法，带动了新品“冰杯”的社交热度，并为旗下其他产品如水溶C100、炭仌、东方树叶等带来了夏日爆红的机会。

报告指出，自2024年3月以来，社交平台上“冰杯”的声量和互动热度显著上升，尤其在抖音和红书上表现突出。品牌布局加速，商业内容呈极速增长，其中红书和抖音平台在内容上均侧重“冰杯”的DIY属性。

消费者对冰杯的需求关注因素包括品牌、创意饮品、价格和饮用场景，其中饮用场景是消费者最关注的方面。在消费者画像方面，18-34岁人群是“冰杯”的主力兴趣群体，且女性在红书平台上占据主导地位，男性占比有所提升。

报告还提到，蜜雪冰城1元冰杯事件引发了关于服务体验和价格问题的负面舆情，成为消费者争议的焦点。而在社交平台上，尤其是红书和抖音，围绕“冰杯”的创意内容和生活日常类内容受到用户的广泛欢迎和高互动。

最后，报告通过分析指出，农夫山泉的“冰杯”策略通过结合旗下产品进行种草布局，提升了整体品牌声量，并通过夏日、便利店等核心场景的渗透，使得便捷美味和高颜值成为其出圈的利器。报告的结论和建议仅供参考，不构成任何保证或投资建议。

来源：艺恩数据