艺恩发布的《2024防晒霜消费趋势报告》深入分析了当前防晒霜行业的消费趋势和市场发展。报告指出，随着消费者需求的不断进阶和细分化，防晒霜行业正朝着人群细分化、场景专业化的方向发展。消费者对防晒霜的期望不再局限于基本的防晒功能，而是更加追求安全、肤感以及附加的护肤、美妆效果。

报告根据使用人群和场景将防晒霜市场划分为母婴防晒、日常防晒和户外防晒三大类，各自有不同的需求和产品偏好。例如，母婴防晒人群更注重产品安全性，日常防晒人群追求防晒与养肤的结合，而户外防晒人群则需要高性能的防晒产品。

在营销方面，KOL种草成为防晒霜品牌推广的核心方式，特别是抖音平台，通过剧情植入、生活记录等形式提高品牌声量。同时，品牌通过硬核测评和实验数据来增强消费者对产品防晒力、安全性和护肤性能的认知。

报告还观察到，防晒霜品牌的上新和营销活动具有明显的季节性，通常在春季开始增加，夏季达到高峰。此外，不同肤质的消费者对防晒霜的需求也有所不同，品牌需要针对不同肤质特性进行产品开发和营销。

报告强调，防晒能力是防晒霜的基础卖点，但随着市场的发展，消费者对防晒霜的需求也在向更多功能发展，如防汗防水、抗氧提亮等。品牌需要不断创新，以满足消费者的多元化需求。

最后，报告通过分析消费者的讨论和互动，揭示了防晒霜市场的热门成分、品牌和产品特点，为品牌提供了市场洞察和营销策略参考。整体而言，防晒霜市场正处于一个快速发展和不断变革的阶段，品牌需要紧跟消费者需求和市场趋势，以实现持续增长。

来源：艺恩