《2024母婴市场未来趋势洞察报告》由魔镜团队与洞见研报联合出品，深入分析了母婴行业的发展现状与未来趋势。报告指出，尽管2024年第一季度母婴线上渠道销售额同比微降0.6%，但整体市场规模基本保持稳定，且线上渠道的规模持续扩大。

报告强调，母婴护理市场稳定发展，特别是26-35岁的一线城市女性对母婴护理产品的认知不断提高。品牌推广变得更加精细和多元化，例如艾惟诺在儿童乳液/面霜领域的品牌声量和销售额显著增长。同时，孕产妇身体护理用品细分赛道增长迅速，同比增速超过400%。

在婴童必需用品市场中，奶粉和尿裤作为大体量市场保持稳定，而婴幼儿营养品市场增速最快，销售额达27亿元，同比增长16.5%。消费者对营养品的认知增强，更注重根据婴幼儿的不同阶段和需求进行针对性购买。

报告还提到，虽然近年生育率有下降趋势，但2024年有望成为生育小高峰，这将带动母婴行业的发展。政策方面，多项激励生育政策的颁布增强了生育意愿，激发了婴童市场需求。

此外，报告通过分析消费者的购买行为和偏好，揭示了母婴市场的细分需求，成分趋势和产品趋势。例如，消费者越来越倾向于悦己消费，追求更高端化的养育消费。品牌和产品方面，天然、无刺激的产品成分受到青睐，母婴护理产品在社交媒体上的关注度持续攀升，特别是抖音平台的销售额和声量显著增长。

最后，报告提出了母婴市场的未来发展预测和策略建议，为品牌方提供了市场机会挖掘、产品开发和营销策略的参考。

来源：魔镜洞察