《2024秋冬服饰潮流趋势白皮书》由京东联合魔镜洞察发布，深入分析了2024年秋冬服饰行业的市场趋势和消费者偏好。

1. 市场概览：2023/24秋冬季服饰市场规模接近六千亿，京东平台上户外鞋服、童装童鞋、女装和服饰配件等类目增长显著，其中户外鞋服因户外运动的流行而快速发展。

2. 销售趋势：从月度销售数据来看，服饰行业在秋冬季节销售额和销量均有所提升，特别是在双十一和双十二期间。

3. 社媒关注度：秋冬季服饰相关的社交媒体声量同比上升42.8%，李宁品牌通过与时代少年团的合作，声量大幅领先。

4. 流行趋势：2024年秋冬服饰的三大流行趋势为“黑科技+多元风格+都市户外”，强调防寒科技的升级、个性化穿搭和户外运动风格的日常生活融合。

5. 核心品类销售：羽绒服、外套夹克、连衣裙、衬衫和毛针织衫等品类销售额显著增长，其中羽绒服的科技元素应用最广。

6. 黑科技应用：消费者对具有防寒、蓄热功能的服饰关注度提升，相关销售规模超过20亿元，品牌如波司登、始祖鸟和高梵在面料和科技应用上表现突出。

7. 配色穿搭多样化：新中式、法式温婉等多元穿搭风格受到消费者喜爱，同时色彩搭配成为表达个性的重要手段。

8. 都市户外日常化：轻户外活动的兴起带动了户外服饰的销售，消费者越来越倾向于将户外服饰融入日常穿搭。

9. 细分品类市场表现：京东秋冬服饰趋势向好，羽绒服、冲锋衣、毛呢大衣等保暖外穿细分品类增长迅猛。

10. 品牌案例：波司登、高梵和李宁等品牌通过创新设计和科技应用，引领市场潮流，满足消费者对高品质和功能性的需求。

11. 市场机遇：报告指出，各趋势货盘的主力价格段集中在300-800元之间，同时800元以上的机会价格段显示出显著的升级潜力。

12. 京东大数据：报告中的数据和分析基于京东大数据，反映了消费者对秋冬服饰功能和时尚感的双重需求。

报告为服饰品牌提供了市场趋势的专业洞见，并强调京东将继续与行业伙伴合作，推动服饰行业的创新发展。

来源：京东&魔镜洞察