《2024全球购物应用营销洞察报告》由广大大数据研究院发布，提供了对全球购物应用市场的广告营销趋势的深入分析。报告利用广大大平台的数据，监测了超过70个国家/地区的80多个广告渠道，涵盖了16亿级别的广告创意素材，并以小时级别的更新频率，为移动应用营销人员提供了市场营销的实时参考。

报告指出，在2024年上半年，全球购物应用的广告主数量有所下降，但素材数量却有所上升，显示出头部购物应用在广告投放上的活跃度。特别是在年中购物节期间，新素材的投放量达到了顶峰。视频和图片是主要的广告素材类型，其中视频素材以53.34%的占比领先。

报告还观察到，iOS平台的广告主占比逐步回升，2024年第二季度达到了52.8%。在不同地区中，欧洲的广告主数量和主均素材量均最高，尽管与去年相比有所下降。此外，东南亚市场在购物应用广告主数量和素材数量上都出现了下降。

在热门广告主营销洞察方面，报告分析了Temu、Halara、SHEIN和Lazada等品牌的广告投放策略，指出这些品牌通过低价策略、社交媒体营销、本地化运营和创新的商业模式，成功吸引了大量消费者。特别是SHEIN和Temu，它们通过大规模的广告投放和低价策略，在海外市场取得了显著的成功。

报告最后总结了低价策略、社交媒体营销、本地化运营、创新商业模式和利用网红进行营销推广等关键因素，认为这些是购物应用在海外市场取得成功的重要因素。同时，报告也提供了数据来源、数据周期、版权声明和免责条款等信息。

来源：广大大