《2024年中国游戏厂商出海报告》由Liftoff和广大大联合发布，深入分析了中国游戏厂商在全球市场的表现和策略。报告指出，中国手游在全球市场广受欢迎，占全球手游收入的31%，预计到2027年，中国市场的收入将达到全球最高的396亿美元。

报告强调，虽然许多中国游戏开发者在海外市场取得了成功，但仍有巨大的增长潜力，尤其是在新兴市场。为了在海外市场取得成功，中国游戏开发者需要采取有针对性的策略，包括调整游戏设计以适应海外玩家的喜好，采用高度本地化的用户体验（UA）策略，并适应不同地区新的游戏发展和变现趋势。

报告提供了关于不同市场地区成本、ROI和安装转化基准的数据，以及广告格式和本地化趋势方面的洞察。特别提到，在北美、韩国和日本等成熟市场，尽管用户获取成本较高，但ITI转化率也相对较高。此外，中国手游在欧洲、中东和非洲的平均广告投资回报率（ROAS）最高，为17%。

报告还分析了美国市场，指出中国游戏开发者在策略和RPG角色扮演游戏领域占据主导地位。同时，报告分享了成功案例，如《Last War: Survival》和《Legend of Mushroom》，展示了如何通过创新的广告创意和本地化策略来吸引用户。

在广告创意方面，报告建议使用视频广告来提升市场ROI，强调了展示游戏核心玩法、添加新关卡和与本地达人合作的重要性。此外，报告还探讨了利用生成式人工智能（Gen AI）实现本地化，以及不同区域的流行美术风格。

最后，报告讨论了游戏玩法创新和变现趋势，如社交聚会和家园系统，以及限时扭蛋等，并通过《绯闻港⼝ (Gossip Harbor)》等成功案例展示了如何提升用户参与度。

整体而言，报告为游戏开发者和市场营销从业者提供了宝贵的数据和策略，以实现稳健的ROI回报，并在竞争激烈的海外市场中脱颖而出。

来源：Liftoff&广大大