《2024上半年移动广告流量观察白皮书》由有米云·App Growing出品，提供了对2024年上半年移动广告市场的深入分析。以下是报告的摘要：

1. 市场概况：

   - 2024年上半年，移动广告投放数量显著增长，反映出广告主对市场的积极预期。

   - 特别地，手游和社交婚恋行业的广告投放量增长迅猛，其中手游行业在投APP数量明显增加，社交婚恋行业投放强度达到近年高峰。

2. 行业投放分析：

   - 婚恋、手游、娱乐行业的广告投放量占据前三，生活服务和综合电商行业紧随其后。

   - 与2023年相比，2024年上半年广告投放策略更加集中于头部行业，前五大行业的总占比超过64%。

3. 广告素材与平台洞察：

   - 视频广告素材依旧占据主导地位，图片素材的使用也有所提升。

   - 广告素材时长多集中在16-30秒，社交婚恋类视频广告时长更倾向于此区间。

   - 金融行业广告素材时长在0~15秒的占比显著提升，显示市场对短素材的需求。

4. 媒体平台分析：

   - 巨量引擎、腾讯广告、百度营销等平台在不同行业投放分布上各有侧重，反映出各平台的用户基础和行业特性。

5. APP推广榜：

   - 爱聊APP在社交类推广榜中表现突出，其投放策略和素材案例被详细分析。

   - 工具类、阅读类、电商类和手游类APP的推广情况也进行了梳理，揭示了各行业的热门APP和其推广策略。

6. 特定APP投放策略分析：

   - 报告深入分析了如“度小满”、“爱聊”、“夸克浏览器”、“番茄小说”和“得物”等APP的投放策略，包括投放媒体、行业、时间分布和素材案例。

7. 手游推广榜：

   - “向僵尸开炮”在手游推广榜中异军突起，成为热门手游之一。

   - 仙侠、传奇、模拟、棋牌和消除类游戏成为热门推广的五大风格。

8. 市场趋势预测：

   - 随着AIGC技术的应用落地，广告素材制作变得更加高效简单，预示着广告投放数量的进一步增长。

   - 下半年，随着多款备受期待的游戏发布，游戏市场将迎来新一轮热潮和激烈竞争。

报告强调了移动广告市场的动态变化和广告主在不同行业、不同平台的投放策略，为广告主、媒介和代理商提供了宝贵的市场洞察和营销ROI提升的参考。

来源：有米云&AppGrowing