《2024京东数字线下营销白皮书》由京东平台运营与营销中心线下广告组和阳狮集团EDGE分析团队联合发布，深入探讨了全域整合营销的现状和未来趋势。报告指出，在市场经济回暖的背景下，广告行业支出呈现增长态势，但增速有所放缓。随着流量红利的消退，全域用户运营成为企业关注的核心，84%的用户在消费决策时会同时使用线上和线下渠道。

报告强调，线上线下融合的全域营销是大势所趋，其中数字和户外广告主导营销花费，逐渐挤压传统电视广告的份额。线上广告市场规模持续增长，但增幅收窄，而线下广告以其日均接触时长和眼球份额占比显示出较大的发力空间。

京东数智化产品致力于帮助品牌提升全域营销效率，通过全域站内外联动、品牌人群再营销、O2O全渠道营销和品效合一短信营销等策略，解决品牌在全域营销实践中遇到的挑战，如精准TA难、链路打通难和长效运营难。京东营销云等工具通过数据驱动的方式，帮助品牌实现全域用户沉淀及识别，促进用户资产提升和生意经营洞察。

报告提出了京东6S线下广告数智营销解决方案，包括洞察用户、精筛用户、找到用户、分析用户、评估用户和运营用户六个步骤，构建从品牌营销规划到执行的全流程服务。

此外，报告通过高露洁和袋鼠妈妈的案例展示了京东如何利用数据赋能线下场景，高效触达潜客，并通过营销链路和效果评估，实现品牌营销目标。案例分析表明，通过精准的人群定位和广告投放，可以有效提升品牌的市场表现和消费者洞察。

最后，报告展望了线下广告数智产品的未来，强调了线下广告在全域营销中的重要性，并提出了京东在不同生活场景中的应用案例，如出行、商圈、校园、影院、户外LED、企业园区和支付场景等，展示了京东如何利用数智化手段在各个场景中实现品牌的有效触达和用户价值的挖掘。

来源：阳狮集团&京东