- 全球互联网广告支出在过去二十年持续增长，北美是最大市场，2022年支出超2230亿美元，其他如拉丁美洲、中东和北非增长迅速。

- 到2023年，秘鲁预计将成为世界上增长最快的数字广告市场，年增长率约20%，其次是阿根廷和智利。

- 2022年，美国在数字广告市场的广告支出为2438.9亿美元，领先全球，中国、法国、英国和日本紧随其后。

- 调查显示，25%的全球品牌计划在2023年大幅增加零售媒体预算，35%的品牌计划轻微提高预算。

- 欧洲数字广告支出领先地区包括欧洲、中欧和西欧，英国、D-A-CH（德国、奥地利、瑞士）和德国。

- 视频活动在2022年平均占EMEA地区数字广告和营销预算的22%，搜索占19%，展示占18%。

- 2022年，欧洲的数字展示广告支出为409亿欧元，数字视频广告支出达184亿欧元，搜索广告支出超过370亿欧元。

- 欧洲数字音频广告投资在2022年约为8亿欧元，同比增长22%，播客广告投资预计在2023年达到2.072亿欧元。

- 移动数字广告细分市场预计在2023年至2028年间增长至816.1亿欧元，程序化广告市场的价值在2021年为738.8亿美元。

- 英国在2021年程序化广告支出最高，为240亿美元，德国第二，预计支出为105亿美元。

- 60%的欧洲发行商在2023年将质量指标作为关键的广告效果指标，多屏幕、看视频、游戏等是数字营销中的高优先级领域。

- 62%的EMEA营销人员在2022年将品牌知名度作为数字营销的关键优先事项，68%将参与度作为衡量数字营销有效性的指标之一。

- 41%的EMEA营销人员认为技能是数字营销和广告增长的最大障碍之一，其次是指标、测量和营销生态系统的碎片化。

- 97%的欧洲营销人员认为在高质量的媒体环境中购买库存很重要，但只有84%愿意为高质量库存支付溢价。

来源：维卓