微博&蛋壳研究院发布的《2024大健康行业营销白皮书》深入分析了大健康行业的营销现状和未来趋势。报告指出，随着国民健康意识的增强和消费习惯的变化，大健康领域正迅速扩容，形成了十万亿级的市场规模。在政策支持、技术进步和资本投入的推动下，大健康行业迎来了快速发展的机遇。

报告通过调研近30家大健康企业、分析头部社媒平台、访谈专家医生以及收集3000余份C端问卷，探讨了大健康行业的供给端产业链现状、需求端消费人群特征以及社媒平台的价值。研究发现，大健康市场规模持续增长，尤其在服务类市场。政策扶持、健康意识提升和资本投入多维度促进了市场的发展。

报告强调，大健康行业的数字营销正变得越来越重要。互联网经济的发展和消费习惯的变化导致营销渠道日益多样化，社媒平台、搜索平台、互联网医院等线上渠道成为传统营销渠道的有力补充。90后成为健康信息搜索的主力军，且女性在大健康相关信息搜索上显著高于男性。此外，高收入人群更愿意为大健康产品/服务买单，显示出收入水平与消费意愿的正相关性。

报告还指出，社媒平台已成为品牌营销布局的必然选项，其中品牌宣传和销售转化为线上营销的两大重心。企业需要根据不同的营销诉求，选择合适的营销主体、形式和内容。社媒平台凭借其庞大的用户基础和强互动性，正成为大健康消费决策的核心信息来源。

最后，报告预测大健康行业的数字营销将呈现社交化、DTC模式和人工智能应用升级等趋势，推动行业从数字化向数智化转型。随着技术的发展，尤其是人工智能在营销领域的应用，预计营销的精准性和效率将得到显著提升。

来源：微博&蛋壳研究院