《2024身体护理创新趋势白皮书》深入分析了中国个人护理品市场的发展现状与未来趋势，特别是身体护理细分市场的增长潜力。以下是报告的主要内容摘要：

1. 市场概况：中国个护市场在疫情后迎来反弹，身体护理市场占整体市场份额17%，展现出稳定的市场规模和可观的增长前景。

2. 消费者洞察：天猫平台数据显示，身体护理用户规模持续增长，新客规模同比增长11%，且消费粘性增强，趋向多频多件的购买行为。

3. 品牌动态：成熟品牌通过不断推出新品来吸引消费者，新品数量同比增长超过45%，而新锐品牌则通过快速扩张在市场中占据一席之地。

4. 品类机会：身体护理油、指甲修护乳等新兴品类受到消费者的欢迎，展现出局部精细化养护的趋势。同时，身体清洁产品正向多元形态和质地方向发展。

5. 人群侧写：市场策略人群被细分为七大类，包括品质白领、精致乐享等，各自有着不同的消费特征和偏好。

6. 消费行为：不同人群在身体护理产品的消费粘性、购买次数、件数等方面表现出不同特征，显示出核心消费群体对身体护理的高投入和品类偏好。

7. 品类创新趋势：美白和抗老成为身体护理的集中渗透赛道，面部护理级成分开始向身体护理延伸。质地与包装的创新，如喷雾包装和便携包装，满足了消费者对肌肤差异化和功效进阶的需求。

8. 香氛趋势：香氛身体护理产品传递情绪价值，跨品类品牌进入香氛赛道，东方香调受到追捧。

9. 使用场景：身体护理产品的应用场景从居家向送礼、运动、约会等多元生活场景延伸，不同场景下的身体护理需求增长迅速。

10. 产品创新：品牌在开发新产品时，注重成分的科学性和安全性，同时考虑消费者的使用感受和情感需求。

来源：天猫快速消费品&智篆GI