《2024地铁站场景策展零售指南》由杭州万一商业管理有限公司（万一商管）发布，深入探讨了数字化时代下品牌和企业如何在地铁站等大交通场景中开展有效的策展零售活动。报告指出，在线上营销成本增加和广告点击率下降的背景下，线下体验式营销活动如快闪店、艺术展等，通过数字化手段实现精准流量投放和高效转化，为品牌提供了新的营销机会。

报告强调，地铁站等大交通场景具有亿级客运流量，沉浸式体验营销在这些场景中人气高，能有效缓解消费者旅途疲劳，激发购买欲。万一商管通过开发策展型零售空间，为品牌商提供场景体验营销服务，并通过数百个品牌案例提炼关键经验，提供营销解决方案。

报告提出，策展零售空间应具备五大能力：强曝光、重体验、高引流、可销售和可计算。品牌需要在空间中创造出媒体价值、体验价值、渠道价值和用户价值，实现顾客的吸引、参与和转化。策展广告作为新兴的广告形式，通过主题展览或活动，以艺术化、场景化、沉浸式的形式，提升品牌与消费者之间的互动体验。

报告还详细介绍了提升有效曝光、增强注意力、实现互动体验和效果转化的策略，包括精准选位、顺应动线、正奇相辅、热场表演、游戏互动、打卡传播、深度种草等。此外，报告探讨了如何评估策展效果，包括动态客流监测、算法分析等，并强调了创新玩法的重要性，如锁定目标客群、多城联动事件营销等。

最后，报告通过案例分析，展示了地铁站场景策展零售的成功实践，为品牌提供了宝贵的参考和启示。通过这些策略和实践，品牌可以在数字化转型的浪潮中，找到新的增长点和竞争优势。

来源；邻汇吧&万一商管