《个护用品替换装趋势白皮书》深入分析了在可持续发展的大背景下，个护用品替换装市场的发展趋势和消费者行为。全球范围内，随着环保意识的增强，绿色概念包装和可持续投资受到重视，个护用品行业也积极响应这一趋势，推出可替换、可回收的环保包装。

日本作为替换装品类的先驱，自1990年代开始普及，并对全球市场产生影响。亚太地区在替换装市场的发展上处于领先地位，特别是日本国内消费品的替换装比例已达到80%。在中国，国家政策的支持、品牌方的参与以及消费者环保意识的提升，推动了替换装市场的增长。国内替换装市场细分品牌不断丰富，个护品类推出替换装商品逐渐增多。

报告指出，个护用品替换装的消费者人群相对年轻化、居住在上线城市，并且具有更高的收入和购买力。尽管个护替换装的使用率有提升空间，但认知者尝试意愿和使用者的复购意愿均位列各品类之首，显示出较大的发展潜力。

消费者首次使用个护用品替换装的动机主要包括高性价比、环保理念、购买正装时附赠替换装等。驱动消费者购买个护替换装的主要因素有高性价比、替换过程的便利性和安全性，以及减少污染的绿色环保特性。

个护替换装市场具有较大潜力，尤其在可持续发展的大趋势下，国家政策的推动、品牌方的积极参与以及消费者环保意识的增强，都为市场的发展提供了积极前景。同时，消费者对替换装的认知和使用率有待提升，但认知者和使用者的积极态度表明替换装市场具有强大的成长动力。

来源：TMIC