《2024制胜创意指南》由Liftoff和Singular联合发布，聚焦于移动营销领域的创意策略和最佳实践。报告指出创意在付费获客中的重要性，强调优秀的创意能够带来更高的点击率和转化率，以及积极的投资回报。报告突出了可玩广告和用户生成内容（UGC）在建立品牌信任和提升营销效果方面的价值。可玩广告能够加快用户的安装速度，而UGC则因其真实性而受到消费者的青睐。

行业专家分享了他们对于创意制作的见解，包括利用生成式AI来提升创意过程的效率，AI在图像生成、文本构思等方面的应用，以及AI在言语本地化和创意构思中的作用。报告还讨论了创意疲劳问题，提出了数据驱动的方法来追踪和应对创意疲劳。

在影响者营销方面，报告强调了选择与产品调性一致的影响者的重要性，并指出了建立创意测试流程的必要性。通过案例研究，如《部落冲突》，报告展示了创意测试方法和移动广告迭代策略。

报告还深入探讨了广告样式、衡量指标和关键绩效指标（KPI），提供了iOS和安卓平台上的广告尺寸基准，并强调了视频广告在这两个平台上的流行程度。Singular的角色在于提供可视化报告和数据管理工具，帮助广告主分析和优化广告创意。

来源：Liftoff & Singular