- 2024年上半年，海外手游市场（不含中国大陆）的投放素材量达到850万，同比下降6.81%。尽管市场整体呈现复苏态势，但买量投放竞争加剧，少数游戏投入了大量素材。

- 根据AppsFlyer的数据，2%的广告素材消耗了68%的营销预算，显示出预算高度集中在少数素材上。

- 海外手游参投游戏数超过4万款，同比增长26%，但新增投放手游数同比减少49%，反映了市场对新游戏的谨慎态度。

- 海外月均投放公司数量超过2万，同比小幅增长12.5%，但新增投放公司数同比减少55%，体现了经济下行对企业预算和规模的影响。

- 中国大陆企业在海外市场的投放占比提升了3%，华南厂商如三七互娱、4399等领衔小游戏出海浪潮。

- YouTube成为唯一一个投放素材量大幅增长的平台，同比上涨118%，受益于中重度游戏的精美画面和内容属性。

- 北美、欧洲和东南亚是投放游戏数最多的地区，而南美市场持续崛起，投放游戏数同比上升。

- 素材投放量在各地区呈现四梯队分布，欧洲和东南亚领跑，北美和港澳台次之，南美和日韩居中，中东地区和其他市场较低。

来源：DataEye研究院