《2024小红书节点场景行业洞察报告》深入分析了小红书平台上食饮行业营销的趋势变化，特别是在消费者决策逐渐从品类需求转向场景需求的背景下。报告指出，品牌需要精准把握产品与场景、用户之间的关联性，这是赢得市场的关键。

报告强调了小红书作为生活方式分享平台的重要性，用户不仅在此分享节日庆祝方式，也积极搜索和学习如何实现独特的节日体验。小红书的节点场景营销从四个维度构建：仪式、人物、物品和情绪，这有助于品牌构建与节日相关联的典型场景，从而更有效地进行市场渗透。

报告识别了九种重要的节日节点类型，包括重要的「TA」型、游历山河型、合家欢型、传统文化复兴型、猎奇体验型、跨年季、时令有约、购物狂欢型等，每种类型都有其独特的价值内核和庆祝方式。同时，报告提出了六大食饮行业场景方向，包括新感官宇宙、户外大出逃、我的comfood、嘴巴007、错次要等年和来场卡饭局，这些方向体现了消费者对食饮的全面升级要求。

报告中的案例分析展示了小红书用户如何在不同节日中创造意义深远的联结，例如在情人节通过不同的活动和礼物来表达爱意，或在儿童节和母亲节中通过亲子活动和特别的礼物来庆祝。

报告还提供了品牌营销启示，指出品牌应如何利用节日新趋势，例如在感恩节时鼓励真诚表达、在圣诞节和元旦期间创造轻松欢快的平辈时间，以及在春天和夏天通过时令食材和户外活动来吸引消费者。

最后，报告总结了小红书食饮行业红场景营销双驱模型，包括对传统场景的重构和原生场景的创新，以帮助品牌在小红书上实现生意增量和人群破圈。报告认为，创造性过节和跨界破圈已成为体验的关键，品牌需要从人出发构建节点场景营销，以创造真诚动人的品牌沟通方式。

来源：小红书