本报告由快手商业化营销业务部-数据策略组制作，覆盖了2020年1月至2024年3月的运动相关数据。报告聚焦于快手平台上的运动视频、搜索、直播内容及用户行为分析，特别关注了奥运会、亚运会等大型赛事对用户参与度的影响。

关键发现包括：

- 快手运动相关内容播放量在大型赛事期间显著增加，显示出节点性特征。

- 用户在赛事期间的日均观看人数和单次观看时长相比平时有显著提升，表明大型赛事能吸引用户更多关注并提升观看沉浸度。

- 快手运动话题数量和播放量在赛事期间有大幅增长，如东京奥运会和北京冬奥会期间的“#东京奥运会”和“#北京冬奥会”话题播放量分别达到267.6亿和471.2亿次。

- 快手运动直播观看人数和播放量在2022年到2023年间有显著增长，表明直播是用户表达对运动热爱的重要途径。

- 快手运动活跃创作者人数超过20万，其中500万至1000万粉丝的创作者保持更高的内容创作积极性。

- 快手搜索运动相关内容的月均用户数在2024年Q1达到4300万，同比增长25.1%，说明快手是用户表达运动诉求的重要平台。

- 年轻用户和新线用户在搜索运动相关内容时的偏好性更强，且女性用户的搜索TGI（目标群体指数）较高。

- 运动细分视频播放量趋于分散，表明用户对运动视频的关注更平均化，同时小众运动如垂钓、武术等受到加速关注。

- 大型赛事期间，用户对特定运动的关注度有明显差异，如东京奥运会期间乒乓球视频播放量占比最高，而北京冬奥会期间最关注的是滑冰。

- 赛事期间用户的消费欲望更旺盛，特别是在东京奥运会和北京冬奥会期间，购买商品的用户数及消费金额均高于日常。

报告强调了大型体育赛事对提升用户参与度和消费行为的正面影响，并指出快手平台在连接用户、创作者和品牌方面发挥了重要作用。

来源：磁力引擎