《2024品牌联名营销趋势洞察报告》由MiDi谜底数据发布,揭示了品牌联名营销的最新趋势和成功案例。报告指出,品牌联名营销已成为热门营销手段,尤其在2024年上半年,其热度持续上升,各大品牌纷纷推出联名款产品,利用名人明星IP提升曝光度。
报告显示,品牌联名在社交媒体上的讨论热度逐年攀升,其中微博是内容量的主要平台,而抖音的互动量领先。小红书上的种草笔记数量大幅增长,尤其在美食饮品和彩妆护肤领域。联名营销类型多样,包括品牌与IP、品牌与品牌、品牌与名人明星以及跨界联名。
联名营销主要吸引了年轻女性用户群体,他们通常关注时尚和美食,且讨论内容以时尚、美食为主,同时渗透到运动、旅行等多元场景。报告通过案例分析,如Colorkey X 狐妖小红娘、TOUTOU X 线条小狗和瑞幸 X 茅台的联名营销,展示了如何通过明星代言、互动活动、创意视频和周边产品来吸引消费者。
报告还强调了动物IP如线条小狗和吗喽在联名营销中的流行,它们成为年轻人的"治愈神器"和打工人的代言人,引起消费者情感共鸣。此外,报告提出了精细化人群画像和强调情绪价值的重要性,建议品牌通过AI Content Insight数智化营销洞察系统深入理解消费者,打造以"人"为核心的营销策略。
最后,报告介绍了谜底数据的新媒体营销数智化一站式产品体系,该体系利用大数据和AI技术帮助品牌进行市场洞察、产品营销和品牌建设,实现营销降本增效。
来源:MiDi谜底数据