《2024中国全球化品牌报告》由Google和KANTAR联合发布，深入分析了中国品牌在全球市场的发展情况。报告指出，2023年中国汽车产销量创新高，新能源汽车市场占有率显著提升，但同时也面临亏损等挑战。在全球化进程中，中国品牌成功吸引了大量新客户，尤其在汽车、家居家电和快消品等领域。

报告显示，41%的海外消费者首次尝试中国品牌，这不仅因为价格竞争力，还因为中国品牌在价格之外的多种价值得到了广泛认可。75%的海外消费者选择中国品牌是出于非价格因素，如创新、质量和满足特定需求等。

中国全球化品牌消费者更加积极主动，愿意尝试新品牌，并寻找代表最新潮流或技术的品牌。年轻、富裕的消费客群态度开放，愿意改换新品牌。报告强调，中国品牌需要彰显自身优势、突出创新功能，为消费者提供更好的新选择。

在品牌力方面，报告通过Google x BrandZ的调查数据，评估了中国全球化品牌50强及成长明星品牌。品牌力的增长由“有意义”、“差异化”和“活跃度”三个要素构成。中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增长，创下历年新高。

报告还提到了eufy、Shokz韶音、Lynk & Co、Ulike、追觅科技等品牌作为成长明星的案例，它们通过创新和满足消费者需求，在全球化道路上取得了显著成绩。

最后，报告提出了对中国全球化品牌发展的启示，包括利用产业链和科技创新优势填补市场空白，以长远眼光创造与用户相连结的机会，持续发声建立品牌信任，以及采用因地制宜的战略，为消费者提供独特的品牌体验。报告认为，中国全球化品牌正迎来充满希望的发展机遇。

来源：Google&KANTAR BRANDZ