普华永道发布的《2024中国内地及香港地区奢侈品市场报告》深入分析了全球奢侈品市场的发展态势，特别是中国市场的无限增长潜能和可持续价值创造的可能性。报告指出，随着全球对环境保护重视程度的提升，中国在推动"双碳"目标的同时，也在积极构建"1+N"政策体系，促进能源、环保及经济社会各领域的变革。

报告强调，中国奢侈品市场预计将在2030年成为全球最大的个人奢侈品市场。这一增长得益于高净值人群数量的增多、东南亚旅游目的地的恢复、以及中国经济的复苏。普华永道预测，全球个人奢侈品市场规模将从2017年的7,248亿美元增长至2030年的预计14,000亿美元，其中中国市场将占据显著份额。

报告提出，奢侈品品牌应通过服务超级贵宾、提供奢享礼遇、探索东南亚机遇以及践行可持续转型等策略，来把握市场机遇并实现可持续增长。在服务超级贵宾方面，品牌需提供无可挑剔的尊享体验和专属特权待遇。在可持续转型方面，品牌需要融入ESG发展理念，倡导可持续奢侈生活方式。

报告还指出，数字化技术的发展为奢侈品行业带来了新的增长驱动力，通过数字化转型，品牌可以提升运营效率并创造新的数字化能源业务。此外，随着中国海南市场的快速增长，预计海南将成为中国奢侈品市场的重要增长点。

普华永道的报告为奢侈品企业提供了策略指导，帮助企业应对挑战、把握机遇，并共同迈向绿色低碳的未来。通过深入的市场洞察和案例分析，报告揭示了奢侈品品牌在中国市场取得成功的关键因素，包括对高端美妆、珠宝、家具家居、户外运动及艺术潮玩等领域的关注，以及在传统渠道和新兴渠道的全渠道运营策略。

来源：普华永道