《2024企业营销战略研究报告》由秒针系统与磁力引擎联合发布，深入分析了企业在新经济形势下的营销变革与增长战略。报告指出，中国经济正处在稳定增长期，但消费信心恢复缓慢，服务消费增长迅速，同时二手市场和共享经济的流行反映出消费降级的趋势。在这样的市场环境下，企业营销投资在2024年变得更为谨慎，但追求增长仍是企业的核心目标。

报告强调了消费变化和技术革新对营销的深远影响。消费升级与降级并行，消费者日益倾向于务实消费，注重性价比，这为高性价比电商平台如快手、拼多多等带来了增长机遇。技术层面，人工智能特别是生成式AI的应用，预示着营销生态、流程和方式的重构，将极大提升营销生产力。

报告通过数据分析，展示了快手等平台在新线市场（三线及以下城市、县镇与农村地区市场）的影响力，尤其是高性价比电商的快速增长和微短剧受众的高渗透率。快手用户表现出更高的电商广告兴趣和高性价比电商使用率，尤其是新线市场的青年、中年女性和银发人群，他们的消费潜力和消费力指数均表现突出。

此外，报告探讨了微短剧市场的迅速发展，受益于政策推动和市场需求，微短剧以快速、轻松的方式提供情绪价值，满足了现代人的便捷消费心理。微短剧的商业价值和营销形式多样，包括内容营销和流量营销，为品牌合作提供了新机遇。

报告还提到，线下消费正在复苏，社区近场渠道和户外场景消费的增长超过线上，这表明线下市场作为大多数消费品类的基本盘，其数字化转型刚开始，O2O平台和技术升级在提升线下行业的数字化程度中发挥着重要作用。

最后，报告预测，AI将推动营销进入新纪元，企业需要重新思考营销战略，利用AI技术实现跃迁式增长。AI营销的应用将重塑营销产业生态，企业需构建自有生态，减少对外部供应商的依赖，直联消费者，盘活数据资产。报告建议企业全员应用AI工具，提炼业务场景，构建AI+人的新协作模式，并在组织内泛化和拓展AI的能力。

整体来看，报告为企业提供了一个全面分析的视角，帮助企业把握增长机会，迎接营销新时代。

来源：秒针系统&磁力引擎