《阿尔法世代人群研究：洞察数字原生一代》是由WIETOP出品的一份深入研究报告，专注于2010年之后出生的阿尔法世代（α世代），特别是7-12岁的小学生群体。α世代作为数字时代的原住民，预计将在2025年达到20亿人口，成为全球最大的年龄群体，并对消费市场产生重大影响。

报告从经济、科技、文化等宏观角度分析了α世代的成长环境，指出他们普遍在更为富足的环境中成长，家庭在基础教育之外，更有能力投入于孩子兴趣的培养和视野的开拓。科技方面，α世代与移动互联网和人工智能的发展同步成长，人均使用电子设备数量达到3.9个，平均触网年龄仅为4.8岁。文化上，α世代表现出更强的文化自信，国风国潮成为其日常生活的选择。

α世代展现出独特的代际特征，包括创造力的极大发展、审美自觉、反PUA的态度、与家庭关系平等、微屏社交、网络交友、驯服AI技术以及积极的探索世界。他们在家庭中参与决策，与父母关系亲密，社交方式多样，并且能够利用智能设备和AI技术进行学习和创造。

报告还解码了α世代的娱乐生活，发现虽然学习占据了他们大部分时间，但线上和线下娱乐活动同样丰富。α世代的线上娱乐主要包括短视频、游戏和长视频，而线下活动则涉及游乐场、逛街购物、阅读和户外活动等。家长对孩子们的娱乐活动持积极态度，但更倾向于线下活动，希望孩子们能通过文化场馆、阅读和自然活动获得知识和体验。

最后，报告为品牌提供了针对α世代的策略指南，建议品牌在产品开发、品牌沟通和营销渠道上考虑α世代的特点，如创造力、审美、独立性、社交需求和对科技的熟悉度。品牌可以通过邀请α世代参与产品设计、结合智能化元素、针对特定生活场景设计产品、利用社交媒体和短视频平台、以及通过游戏合作进行营销，来更好地与α世代沟通和互动。

报告的结语强调了α世代的多样性和差异性，并期待未来能继续探索这一群体的个体差异，共同见证他们的成长与发展。

来源：阿尔法世代研究