《2024天猫快消趋势新品星发布白皮书》深入分析了快速消费品行业的最新趋势和消费者行为变化。报告指出，随着消费者购物心态的转变，从物质满足转向精神共享，从个性表达到社群连接，快速消费品行业也迎来了显著的消费结构变化。国货新锐品牌不断涌现，新功效和新成分的认知逐渐成熟，新场景下的新品类快速发展，消费者的购买频率和诉求持续提升。

天猫平台将新品放在战略位置，通过全链路资源助力新品快速成长，以实现更多消费者的“开新”购物体验。TMIC（天猫新品创新中心）利用海量数据资产和前瞻性的产品开发理念，为品牌提供新品全生命周期服务体系，帮助品牌在创新决策与资源配置上降本增效。

报告中提出了四大趋势关键词：“认知觉醒”、“纯净之道”、“百变人格”和“倍镜宠爱”，并结合23个趋势新品，为品牌洞见新品机遇，积蓄创新力量。例如，“认知觉醒”趋势下，消费者在护肤领域更加专业化和理性化，追求科学配方和技术创新。品牌如OLAY、自然堂、珀莱雅等通过科技力打造和成分配方的协同效应，推出新品以满足市场需求。

“纯净之道”趋势反映了消费者对环保、健康、永续生活方式的追求，品牌如兰蔻、全棉时代等通过天然成分和环保设计，提供纯净配方的产品。“百变人格”和“倍镜宠爱”趋势则体现了消费者对个性化和情感价值的重视，以及对精细化、高品质生活的追求。

报告还提供了新品策略指南，包括颠覆型新品和选代型新品的分类，以及相应的站外种草和站内打爆策略。通过明星代言、KOL合作、内容营销等手段，结合天猫平台的资源矩阵，品牌能够更有效地推广新品，实现市场的快速突破。

来源：TMICxFlywheel