《2024有机旅行中国行业指引》报告深入探讨了后疫情时代中国旅游市场的强劲复苏和消费者对深度文化体验及可持续旅游的需求增长。报告指出，随着ESG和可持续发展理念的深入人心，旅游活动对环境和社会的影响越来越受到重视。预计到2034年，全球有机旅行市场将以23.8%的复合年增长率增长，市场价值将达到1281.505亿美元。

报告强调了中国千禧一代和Z世代对探索和冒险体验的偏好，以及他们对深入了解目的地历史传承和沉浸式文化体验的追求。同时，报告指出低线城市和小城镇成为国内旅游新的增长点，乡村游的出游人次已突破1.5亿。

报告提出，有机旅行不是简单的道德要求，而是提供增长机会的洞察指引。有机旅行倡导在旅行的各个环节中维护土壤、生态系统和健康，促进自然界的公平与和谐共生。报告建议旅游行业的服务提供商与目的地形成有机的身份和情绪连接，提供深度和特色的体验产品，建立更好的品牌口碑。

报告还提出了一系列有机旅行的实践案例，如携程商旅的绿色出行碳账户、厦门航空的碳中和机票、悦榕庄的绿色建筑原则等，展示了不同企业在推动有机旅行方面的努力和创新。

最后，报告提出了“有机旅行中国行业指引”的框架，包括系统性的有机旅行经营管理、改善生态环境、保护当地特性和保持平衡健康等四大核心维度，以及相应的底线和顶线指标标准。报告旨在为旅游行业的企业提供一个全面的行动指南，帮助他们在实现商业增长的同时，为社会和环境的可持续发展做出贡献。

来源：MSC咨询