2024年休闲游戏行业报告揭示了移动游戏公司在后疫情时代的挑战与机遇。尽管下载量和应用内购表现疲软，但消费者支出回升，移动应用使用总时长持续增长。报告强调了休闲游戏市场的活力，指出新老游戏都有机会突破。

报告指出，随着超休闲游戏热度的减退，休闲游戏需要通过创新来保持竞争力。3D堆叠手游和混合休闲游戏因其成功案例而受到关注。实时活动已成为顶级游戏的常规功能，是维持高价值玩家参与度的关键。同时，变现策略正在演变，例如通过渐进式优惠捆绑来鼓励玩家持续购买。

报告通过Liftoff的Accelerate解决方案和GameRefinery的分析，提供了成本和营销表现的基准，强调了精确的ROI指标和行业洞察的重要性。此外，报告还探讨了休闲游戏的分类，包括益智类、模拟类和生活方式类游戏，并分析了不同地区和游戏类型的成本及投资回报率（ROAS）。

报告还讨论了休闲游戏的安装来源，发现中重度游戏安装主要来自休闲游戏中展示的广告。同时，超休闲游戏和益智游戏是休闲游戏安装的主要驱动力。在实时活动趋势方面，美国前25名休闲游戏中约70%提供进阶优惠，而50%的游戏在过去12个月中加入了这种优惠形式。

此外，报告提到休闲游戏开发者正在探索外部web store，以绕开应用商店的高额交易费用。报告基于2023年4月1日至2024年4月1日的数据，涵盖了9千万次安装、3550亿次展示和360亿次点击。

最后，报告强调了在竞争激烈的市场中，选择正确的合作伙伴和采用数据驱动的方法对于应用开发者和市场营销人员来说至关重要。通过利用Liftoff Accelerate和Vungle Exchange等工具，可以优化获取优质流量路径，提高游戏广告主的ROI。报告呼吁业界关注高粘度高价值用户，以在利润微薄的市场中取得成功。

来源：liftoff