2023年，以ChatGPT为代表，Al大模型在全球掀起了一股热潮，国内各大科技巨头纷纷投入自研大模型的研究与应用。

与此同时，拼多多旗下跨境电商平台Temu在海外大放异彩，引发了广泛关注。阿里巴巴的创始人马云也难得在内部发声，将Al电商定位为新的电商机遇与挑战。而早在9月，阿里巴巴集团新任CEO吴泳铭便将“Al驱动”确立为两大战略重心之一。

根据目前公开资料，自2023年以来，阿里国内外电商团队及阿里云在Al电商上的创新布局主要包括：服务平台内部的电商大模型、服务C端的用户对话工具、服务商家及相关服务商的生产营销工具。

Al电商指：借助Al相关技术，赋能各类型电商与行业模块，通过各类Al相关落地应用，从而对行业产生流量逻辑、用户体验、行业效率、企业成本、职能替代、市场机遇等影响价值。本报告将聚焦对Al电商的相关落地应用进行梳理与展望，以及对其产生的价值进行评估与分析。

将电商用人、货、场来解构后发现，以往，选品一般由“场”来决策：平台通过算法、广告位售卖、流量售卖等方式，提前将细分化需求与推荐进行供需匹配，并通过数据积累进行技术性优化或迭代，以达到“千人千面”的效果。直播电商兴起时期，选品的决策者由平台转向明星达人，但底层逻辑相似，选品依然由“场”来决策。

来源：亿欧智库

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