在洗发护发行业,随着消费者对个人护理意识的增强和对产品质量的追求,市场竞争日益激烈。洗发护发产品不再只是简单的清洁功能,而是逐渐演变成一种护理、舒缓和美化的享受。而从市场竞争来看,长期以来外资品牌主导着洗发护发市场的格局,然而最近出现了新的变化。一众本土品牌凭借产品功效和独特香氛等卖点,撼动了外资品牌在中国洗护市场中的垄断格局,而国产品牌也撕下“平替”、“性价比”、“低价”等标签,逐渐成为国人心中的品质首选。除此之外,当前抖音电商洗护行业呈高速发展态势,22年同比增速为109%,23年同比增速为75%,连年增长水平均高于大盘,赛道整体一片欣欣向荣。
本报告聚焦于2023年洗发护发赛道的变化,将深入分析当前抖音电商洗发护发行业的发展现状,挖掘行业趋势,解析消费者需求,剖析绩优品牌在抖音电商市场的策略,以及展望未来的发展机遇与挑战。
来源:蝉妈妈
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