2023年，网零同比增速为11.0%,比GDP同比增速高5.8个百分点，比社零同比增速高3.8个百分点。社零对GDP增长贡献率超50%,实物网零对社零增长贡献率超30%,网络零售对国内消费的拉动作用持续扩大。

根据商指针电商大数据系统显示，2023年网络零售市场恢复活力，零售额同比增长近10%,店铺数量和品牌数量同比均超10%,市场供给端参与者增加，竞争更加激烈，为提升库存灵活度，在竞争中保持优势，品牌出新及生产均谨慎化，商品数量同比出现回落

淘宝、京东等传统电商曾经独霸市场，但如今它们面临着巨大的挑战。相比之下，低价电商以及直播电商增长势头强劲，抖音在电商行业的地位稳步提升，有机会成为最重要的电商平台

从零售额份额TOP5—级赛道来看，天猫赛道份额相对较为均衡，服装服饰为最大赛道；京东家用电器、手机数码赛道具有明显优势；抖音服装服饰赛道“一马当先”,与第二大赛道食品酒水拉开明显差距

来源：欧特欧咨询

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