欢迎阅读2023年12月版《电通全球广告支出预测》。在本文中，电通投资分析师将与您讨论2024年及之后的重要广告支出趋势，以及这些趋势对品牌的意义。

2024年，预计全球经济增长将有所放缓，广告客户将在困难重重的宏观经济背景下运营业务。不过，媒介也将在2024年迎来高光时刻：巴黎奥运会和残奥会等全球体育赛事以及多场重大区域活动(包括总统大选)都将在这一年举行，利好广告投资。

在这种背景下，我们预测全球广告业将增长4.6%，超过全球经济增长率（2.9%）。

2024年，媒介将取得一定的全方位发展。自数字广告诞生以来，第三方cookie一直是广告客户定位和测评的重要工具，我们预计它将在2024年完全退出历史舞台。2024年，亚马逊将为Prime Video推出默认广告模式，标志着该公司正式进驻视频广告领域，真正形成媒介闭环。此外，2024年还将有多部系列大片上映，助力影院广告的增长势头。

来源：电通

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