85页|2023泛娱乐出海白皮书

2024-03-03 传媒娱乐

在全球范围内,按照创收能力来看,进入Top100名单的社交泛娱乐App大致能分为社媒、媒体、陌生人社交三个大类,Top100产品范围内三大类日均创收规模依次为媒体、社媒、陌生人社交,与具有网络效应、巨头把控的社媒以及非常吃资源的媒体产品相比,陌生人社交的日均收入规模已经不算逊色,进入Top100的陌生人社交App,在20239月份日均流水约为978w美金。

其中,社媒产品,入榜产品数量最少,为11个;媒体类产品,如NetflixMax等创收能力强,入榜产品数量最多,总计54个;陌生人社交,有35App进入榜单,虽然入榜产品数量不少,涉及各个方向,但主要收入来自于约会交友类产品,而Dating类产品,依然呈现TinderBumble构成的一超一强格局。

具体去看全球创收能力最强的100个社交泛娱乐产品,月流水的跨度非常大。最头部产品,TikTok月流水超过2亿美金(包含中国市场),而最末位的Tuneln Radio176万美金,不到头部1%

鉴于这种现象,我们把月流水非常高的社媒和长视频两个品类去掉,得到图1.3,做成盒须图来看剩余Top100产品的月流水分布情况。其中,月流水最高产品为约会交友类别下的No.1 Tinder,月流水接近1亿美金。在Dating赛道,TinderBumble的月流水远高于进入Top100榜单的其他14款约会交友产品,该赛道头部效应明显。漫画细分品类下,Kakao旗下的Piccoma也属于一骑绝尘状态,亚马逊旗下的Audible则为音频赛道的扛把子,以上4App为月流水群集14款产品,数据显著高于同品类其他产品。

在此之外,社区、视频聊天、网文、游戏社交、直播,都能达到或者超过Top100月流水平均值线,算是创收能力第二梯队。

而短剧、Friend Discovery、以及KApp,头部产品的创收能力均未达到均值,或因为发展初期、或经验证用户规模有限、或由单个用户付费能力水平所决定。

来源:白鲸出海&网易智企

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