消费者为品质买单：基于美容养颜品牌已经在市场上打出了一定的功能心智，消费者对于功效诉求居于首位，如果品牌产品技术高、效果好，消费者可以为高价商品买单。

内外兼修，开启“口服美容”新高度：消费者不再只局限于护肤品来满足保养需求，而通过身体层面与外部建立的联系来达到“以内养外”,身心平衡。

消费群体扩充，年轻化趋势明显：女性在市场中占主导地位，95后成为消费新动力。同时男性消费者也开始关注口服美容。消费习惯因健康意识和便利性而有差异。

个性化诉求催生出更为聚焦的细分卖点：环顾口服美容市场，消费者对于个性化诉求愈发强烈，催生出防脱发、抗糖、紧致等更多更为聚焦的功效需求，孕育出更多细分功能方向的成功品牌。

来源：Early Data

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