调研数据显示，消费者除了遭受传统的头发油腻、稀少困扰外，脱发成为他们的“头部“困扰，99%的消费者表示他们正在面临脱发困扰。我国脱发人群已超2.5亿，30岁前脱发比例超八成，脱发低龄化趋势明显。社交媒体上关于脱发的讨论也十分热烈，微博上#我国超2.5亿人受脱发困扰#阅读量已达6.2亿，脱发问题已成为全民亟待解决的重大问题。

熬夜等不良生活习惯/环境是引起脱发的元凶，工作/生活/学习而带来的精神/情绪压力过大和身体本身的代谢不良以及衰老也是脱发的主要原因。分年龄来看，18-29岁人群认为其脱发主要是由于过度减肥、挑食导致的营养不良以及熬夜等不良生活习惯引起的比例相对较高；而30+人群认为衰老是其脱发主因的比例相对更高，且年龄越大，对衰老的认知度越强。

女性脱发级别主要分布在级别1-3，占比超八成，平均脱发级别为2.5级，女性多为发缝困扰。男性脱发级别主要分布在级别2-4，占比超八成，平均脱发级别为2.7，脱发程度高于女性，男性发际线后移是脱发的主要特征。从防脱产品每年意愿花费来看，近五成消费者每年愿意花费500-2000元在健发产品上，整体来看，消费者脱发级别越高，每年意愿花费越多。

来源：天猫国际第四餐&智篆GI&NUTRAFOL

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