2023年，企业对营销人员的要求变得愈发严格了，  “销售线索质量”悄悄取代了“品牌价值”的地位，进入榜单前三。

这当然不是因为品牌价值变得不重要了，而是越来越多的企业发现，随着营销活动的执行，品牌建设是一个副产品，而相比于线索的数量，质量更加不可或缺。

想要获得更多的线索，可能意味着更大的营销费用支出，但如果质量上不去，投资回报率只会越来越低。只有高质量的线索，才能带来真正的销量。因此，有许多企业在追求数量的同时，加上了质量指标，甚至进一步衡量Marketing-influenced Revenue,也就是由各种营销手段触达后带来的实际销售额，量化营销部门的价值。

背负着业绩指标的营销团队，却并没有获得更高的营销预算，反之，营销预算不足，成为营销人在2023年推动工作时的最大障碍。

那么,企业在2023年的营销预算划拨上发生了哪些变化呢?

从2021年的43%,到2022年的38%,再到2023年的26%,营销预算增加的企业比例持续走低。而砍预算的企业比例，相比去年几乎翻倍，近3成的企业在2023年减少了营销预算。

来源：市场易&圆禹营销咨询

关于我们

我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告，涉及众多大板块，多个细分领域。

内容涵盖但不限于（市面上有的基本都有）：

1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等；

2、房地产、金融、券商、保险、私募等；

3、新技术（5G）、金融科技、区块链、人工智能类；

4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等；

5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等；

免责声明：

本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由圣香智库社群通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。