近年来功能性护肤赛道快速发展，大量消费者成为“成分党”和“功效党”,对产品的功能效果、天然成分、风险等级更加重视。

功能性护肤品将透明质酸钠、烟酰胺、马齿菌提取物等药物成分与护肤品结为能庄 入 特题场质段的 烟既放 因览挺收伪导到物原为 八AH细合，能更好地解决皮肤问题，然而部分成分存在一定的安全风险。

随着大量企业涌入功能护肤赛道，市场竞争加剧，企业除了在成分上“卷”外，在营销方面也加大了投入。为洞察功能性护肤市场发展现状，我们分析了10个热门功能性护肤品牌的公开数据，从销售情况、成分构成、产品营销等方面进行解读。

数据显示，功能性护肤产品洗面奶的市场需求最大，消费者更愿意为200元以下的中低端产品付款；功能性护肤产品整体安全性较高，但仍含少量风险成分，各品牌用料当更加谨慎。

从营销模式看，科颜氏白泥面膜联名原神收获其他领域潜在受众，理肤泉B5修复霜通过明星代言树立品牌形象，薇诺娜清透防晒乳直播电商和芙丽芳丝洗面奶优惠促销直接刺激消费，四大单品通过不同的营销模式均获得了不俗的销量，品牌可根据自身需求选择适合的宣传方式。

来源：艾普思咨询

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