我国居民奶类消费量增长，推动乳制品市场规模不断扩大，奶粉位居市场第二

消费升级叠加疫情影响，我国居民人均奶类消费量进入快速上升区间，中国居民人均奶类消费量从12千克增至14.4千克，消费需求推动中国乳制品市场规模不断扩大，其中液态奶是我国乳制品市场的主力产品，其次为奶粉、酸奶。但我国人均奶类消费仍仅为全球平均水平的1/3,市场依旧存在较大渗透空间。

成人奶粉市场稳步增长，存在相当的增量空间，是奶粉市场品牌的第二增长曲线

在国内老龄化的大背景下，国内成人奶粉市场近年来保持稳步增长，2022年我国成人奶粉行业市场规模约为220亿元。近年来，我国人口红利逐步消退，婴配奶粉市场逐渐萎缩，尚存一定增量空间和发展潜力的成人奶粉赛道，成为各大奶粉品牌积极寻找的第二增长曲线

线上渠道为成人奶粉主流购买渠道，淘宝天猫平台是消费者的主要购买阵地

成人奶粉的销售渠道开始突破传统的线下货架，以网购渠道占据主要地位，但22年占比有所下滑；纵观国内主流网购平台成人奶粉市场规模，淘宝天猫平台占据超五成线上份额，是消费者在线上购买的主要阵地

进口品牌占据成人奶粉四成市场，天猫国际是进口品牌的主要销售场域

淘宝天猫平台成人奶粉入驻进口品牌数复合增长9%,市场份额占据整体四成。消费者在购买进口品牌成人奶粉时会首选平台的跨境电商渠道，超9成受访消费者表示在天猫国际购买过进口成人奶粉。数据显示，淘系进口品牌销售集中于天猫国际渠道，且市场份额逐步提升

来源：天猫国际&智篆GI

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