回顾2022年，中国奢侈品消费市场不断面临挑战和变化，但在已经到来的2023年，中国正在全面复苏，市场发展充满机遇和想象。自2019年以来，奢侈品品牌在中国不断尝试本地化与数字化方针，将中国的奢侈品消费者与国内市场更加紧密地联系在一起，这为奢侈品品牌在未来几年内的市场韧性和稳定增长奠定了坚实的基础。

中国市场的一大特性源于其独有的数字生态，在一系列丰富的媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下，展现出卓越的连接性和多样性。特别是微信生态自然地将品牌官方阵地与社交媒体融合，赋予奢侈品品牌在中国的数字化进程中更多的自主权。而与此同时，中国数字化进程不断演进，正在向在线直播和服务线上化转型，通过打造线上场景以拓宽原有线下销售及服务场景的边界。

此外，越来越多的奢侈品品牌也通过融入中国传统文化元素来实现与本地消费者更深入的交流，激发其共鸣，从而建立更紧密的联系。中国市场的另一个显著特点是其庞大而多元的消费群体。其中，年轻一代消费者继续推动市场增长，为中国奢侈品消费市场提供强大动能。此外，二线及以下城市也蕴含巨大潜能，我们也观察到一些奢侈品品牌已经开始对这一潜力市场进行战略布局。

上述因素共同造就了2023年中国奢侈品市场所拥有的独特机遇。我们希望通过这份在腾讯营销洞察(TMI)主导发布，由波士顿咨询公司(BCG)提供分析的中国市场奢侈品报告中，能够为企业提供可落地的市场洞察和营销指引，帮助品牌在这个充满活力的市场中蓬勃发展。

来源：腾讯营销洞察

关于我们

我们是一家专注于分享国内外各类行业研究报告/专题热点行业报告/白皮书/蓝皮书/年度报告等各类优质研究报告分享平台。所有报告来源于国内外数百家机构，包含传统行业、金融娱乐、互联网+、新兴行业、医疗大健康等专题研究.....目前已累积收集近80000+份行业报告，涉及众多大板块，多个细分领域。

内容涵盖但不限于（市面上有的基本都有）：

1、互联网运营、新媒体、短视频、抖音快手小红书等等；

2、房地产、金融、券商、保险、私募等；

3、新技术（5G）、金融科技、区块链、人工智能类；

4、电子商务、市场营销、运营管理、麦肯锡、德勤等；

5、快消品、餐饮、教育、医疗、化妆品、旅游酒店、出行类等；

免责声明：

本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由圣香智库社群通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。