线下场景复苏是2023开年最值得期待的变化之一，睽违三年的线下活动陆续重启。第一季度， “返乡”、 "旅行"、“春游”等关键词重回大众视野，聚焦此类场景的营销案例引发关注。此外，对于受众情绪的捕捉和洞察也助力品牌打开新的视角，在经典的宏大叙事之外，品牌营销更加关注个体，传递治愈内容。外部环境方面，监管新规保障市场良性竞争。产业层面，元宇宙、NFT、AlGC的火爆为数字经济发展持续注入活力，数字化营销迎来更多想象空间。

随着AR/VR等新兴技术的不断升级，品牌主在营销中的形式多样，效率提升。同时，在疫情的压抑下，大自然和自我挑战对用户的吸引力逐渐提升， “逃离都市计划”、 “特种兵旅游”、 "户外扩圈”等热词迭出不穷，也从另一方面显现出"户外+"的模式成为当下热潮，品牌主的营销已经不局限于“春日限定”等时效性单一营销策划。

2022年中国网络广告市场规模突破万亿关卡，网络广告市场将逐渐回暖

受疫情的持续影响，社会经济整体呈下行趋势，企业主的生存压力加剧，加大了对公司组织架构与网络广告营销资源配置的优化力度。2022年中国网络广告市场规模达10065.4亿元，虽然突破了万亿关卡，但与2021年相比同比增长率仅为6.8%,近年来首次同比增长率跌破10.0%。2023年，随着防疫政策的不断完善，中国资本市场对双向开放的持续强化，以及人工智能等新兴技术的迅速发展，品牌营销获得了新鲜的发展土壤，因此中国网络广告市场或将出现回暖，2023年规模预计可达11368.6亿元，同比增长率或将提升至12.9%。未来三年，中国网络广告市场在度过了互联网带来的红利期后，增长将逐渐趋于平稳。

来源：艾瑞咨询

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