82%的消费者关注功效，71%的消费者关注成分，成分的重要性不言而喻。此外，同时关注成分和功效的消费者占比58%,二者关联紧密。

18-24岁成分心智渗透高，79%的人会在选购护肤品时会考虑成分。

30+成分是关键决策因素，这群人相比其他年龄段而言更看重成分——在关注成分的年长人群中，28%认为成分是第一重要的决策因素，该比例相较年轻人高出8%。

58%的消费者同时关注成分与功效；追求功效成了消费者开始关注成分的最关键驱动因素，同时品牌的宣传投放也扩大了使消费者对成分的认知。从需求来看，追求抗老的受访者注重成分的比例最大。

在消费者的认知中，A醇、烟酰胺、水杨酸和积雪草分别在抗老、美白、控油/祛痘和抗敏的需求下位列第一。而在保湿赛道，神经酰胺和玻尿酸获得了相近的领先地位。

除洁面和防晒外，VA衍生物和胜肽在所有品类的销售额中都名列前茅。在消费者自身需求、商家宣传和科技研发的作用下，它们已成为抗老功效下最耳熟能详且可靠的成分。

来源：天猫国际

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