翻阅《2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”》时，我与欧莱雅集团在中国奋进的25年也历历在目。我自认为时代的幸运儿，能与欧莱雅中国共同成长壮大，一起感受中国跨世纪的波涛汹涌中的强大势能。

大家初中和高中都学过物理概念，我物理是不太好的，但是我一直记得这两个词。动能的能量产生来源是于物体运转的质量和速度。当物体质量越大，速度越快的时候，就会产生更大的能量，所以它产生能量方式就是要快速运转。势能的能量来源完全不同，它不来自于速度，而是来自于它的位置和高度。这一对物理学的概念完美的诠释了美妆行业的崛起与中国高质量发展间的关系——互为势能，互相促进。

我还记得1997年，我们在中国的美丽之旅刚刚启程，集团的高层在浦江畔，给我们提出了一个“小目标”——要让所有女性都拥有一支口红。虽然那个年代人们有着同样炽热的爱美之心，但对“美”都爱得很小心，美就像一句刚说出来就被咽下去的话，所以那个想法对当时的我来说简直是天方夜谭。但今天回过头看，不得不敬佩他们的高瞻远瞩和宏大的格局。

90年代未的中国，染发、化妆还不是很普遍的生活方式，我当时决定尝试和媒体主动沟通， “灌输”新观念，我记得我连夜把头发染成棕红色，就为了能在第二天的新闻发布会现身说法。事实证明，我们的努力没有白费，越来越多的报道见诸报端，一股美容新风尚开始在中国大地快速蔓延，欧莱雅的产品也随之开始撒向市场。短短25年的时间，特别在过去10年，我们看到，美已经真正变得人人可享，真正成为了人们美好生活不可或缺的必需品，而且美不设限，每个人都能够追求自己向往的美。

过去的几十年，中国经济快速扩容，大门越来越开放，给美妆产业的发展创造了波澜壮阔的的发展机遇。国人对美的认知也在不断进化。人们对美的理解，也越来越从外在触及到了内在。从为悦己者容到为己悦而容，美成为了人们的一种自洽，给人们注入了更多自信来触达自己的向往，彰显自己的个性，为自己追求更幸福、更美好的明天。同时，人们对美的追求也慢慢从各美其美，延伸到了美人之美、人人皆美和美美与共。越来越多的人开始意识到真正的美不只关乎自己，更关乎整个社会和地球，他们对社会的需求，特别是女性发展的需求越来越关注，期待更多社会力量可以加入进来，也希望自己能够出一份力。

美妆行业的高速发展是一种来源于自身规模和速度的动能。同时，由于它所处的位置和高度，它更是一股强大的势能。正如报告中四个维度呈现的那样，美妆行业对中国经济和社会发展的影响是极其深远的。中国美妆产业的发展所产生的势能，也已经成为了中国推动高质量发展和满足人们美好生活向往的力量来源。这亦与《孙子兵法》有异曲同工之妙，可以说是“美美与共”这个词的最佳注解。

这些变化都在《2023中国“美好消费”趋势报告：解码“美丽新势能”》中被一一展开。报告不仅有翔实的数据支撑，更有最前沿和生动的实践佐证。阅读后我们能更加切身的体会到与时俱进的美妆行业与波澜壮阔的中国高质量发展紧密关联。

来源：欧莱雅&每日经济新闻

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