《2024年Q3身体清洁品类市场分析与新品趋势洞察报告》由日化智云发布，提供了身体清洁市场的最新数据和趋势。2024年Q1至Q3市场总体规模达到36.9亿元，同比增长25.24%，销量规模同比增长34.58%，但客单价同比下降6.94%。身体清洁品类在抖音平台的销售额和销量均显示出增长趋势，其中沐浴露/油子类和去角质子类贡献了较高的销售额。

报告分析了消费者的购买行为，发现消费者对身体肌肤状况有多种痛点，其中肤色暗沉、出油旺盛和干燥缺水是最主要的问题。消费者偏好使用沐浴露/乳，并且对沐浴泡沫/油等新兴品类表现出较强的兴趣。在产品选择上，易冲洗、肤感清爽和成分安全是消费者考虑的重点，山茶花和牛奶成分的产品特别受欢迎。

新品趋势方面，报告指出消费者对身体清洁产品的功效需求正在进阶，除了基础清洁效果外，还寻求美白、保湿、除螨祛痘等附加功效。香调偏好呈现多元化，持久留香的产品受到青睐。同时，针对都市银发群体的产品开发也是一个新兴趋势，这一群体对身体清洁和护肤有特定的需求。

报告还强调了抖音渠道在身体清洁产品销售中的重要性，直播和商品卡成为主要的成交载体。品牌号和KOC在直播渠道中占据主导地位，而商品卡的成交已超过直播半数，显示出对商品卡玩法的探索有助于提升销售效能。

报告揭示了身体清洁市场的竞争态势、消费者行为和新品趋势，为品牌和商家提供了市场洞察和策略建议。

来源：日化智云