本报告由巨量引擎与Ipsos合作，深入探讨了2025年搜索品牌广告营销的价值。报告从五个核心部分进行分析：趋势洞察、平台洞察、产品价值、全新升级和行业实践。

趋势洞察部分指出，品牌在选择搜索营销平台时，更加关注品牌曝光、玩法链路和生意转化。抖音搜索因其用户量大、目标用户契合度高、内容与品牌调性契合等优势，成为品牌营销的重要选择。搜索营销的性价比较高，近8成广告主计划维持或扩大搜索营销预算。

平台洞察部分强调抖音搜索已成为用户首选的全综合搜索引擎，具有高月活用户发起搜索、高搜索PV增长等特征。抖音搜索通过搜推联动机制，激发用户搜索需求，满足用户搜索需求，深入营销场景，激发多行业生意增量。

产品价值部分聚焦于搜索品专，作为品牌营销的必选项，它在品牌心智影响、生意一体化经营方面发挥着重要作用。搜索品专通过长期占位、助攻品牌心智、串联链路、种收高效流转、短链直达等方式，激发生意增量。

全新升级部分介绍了2025年搜索品专的升级点，包括矩阵化、个性化、星搜一体、自助化等方面，以更精细的矩阵经营需求、更有效的达人内容承接、更灵活的自主创意配置，贴近经营、提升效率、内容承接和灵活投放。

行业实践部分展示了品牌搜索营销的实战打法，布局五大场景，包括电商、大众消费、本地场景、新车场景和下载场景，通过短链直达购买提升销量、一键直达助力团购/到店生意、曝光的同时增加留资获客入口等方式，提升经营效率和转化。

强调了搜索品牌广告在提升品牌曝光、增加用户对品牌的认知和关注、以及提升生意转化效果方面的重要性，并预测了未来搜索品专的发展趋势和升级点，为品牌提供了搜索营销的策略和实践案例。

来源：巨量引擎&Ipsos