2024年防晒市场销售额同比增长27.83%，防晒衣消费趋势显著增长，尤其是儿童防晒衣增长了31.97%。消费者对防晒衣的需求日益增长，对产品的透气率、耐洗度、克重、凉感、UV阻隔率等方面要求提高，趋向于一件多用，满足不同场景需求。

品牌方面，蕉下以10.28%的市场占比位居榜首，茉寻和小野和子分别位列第二和第三。新品牌如MISSWISS和SINSIN增长迅速，市场占比分别达到3.31%和2.53%。消费者对防晒衣的关注度提升，尤其是蕉下品牌，而互动热词集中在颜值与材质上。

防晒衣市场人群画像显示，男性消费力提高，精致妈妈是核心购买人群，18-34岁人群占比高。营销趋势方面，防晒衣销售在3月至6月增长明显，尤其是4月和5月。防晒衣市场竞争激烈，价格战明显，50-100元销量占比最高。品牌自播销售额同比增长23.5%，矩阵化运营放大销售增长。

防晒衣品牌通过全场景营销链路实现品效合一，如茉寻在抖音搭建21个矩阵账号，实现品牌号销售额占比达76.89%。品牌通过种草、转化实现声量和销售的双重爆发，尤其在4月份内容声量暴涨期。轻量化户外成为关键词，品牌营销策略集中于女性消费者需求，打上颜值、性价比和材质科技标签。

儿童防晒衣市场增长迅速，家庭出游成为户外运动主力，巴拉巴拉、萌耳朵等母婴品牌受到家长信任。品牌自播GMV占比逐渐升高，同比增长33.45%。巴拉巴拉通过线上线下双轮驱动品牌增长，拥有184个直播账号，深度触达精准用户。

营销精细化布局和病毒式传播抢占消费者心智，达人营销格局改变，深耕消费者买点认知。蕉下定义“轻量化户外”概念，提升品牌专业度，建立完整营销矩阵，实现流量全面触达，并依靠明星、KOC协同传播激活购买力。蕉下不断扩大自播矩阵，垂直辐射多样人群，品牌自播销售额占比达87%。

来源：集瓜