《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》报告由飞瓜数据发布，旨在分析滋补保健品在中国市场线上消费的趋势和行业动态。报告统计周期为2022年1月至2024年9月，研究对象包括抖音活跃主播、动销商品、小店和品牌数据。数据来源于飞瓜数据平台，经过脱敏处理。

随着健康意识提升和政策支持，中国健康产业市场规模持续扩大，预计2024年将达到9万亿元。抖音平台上滋补保健品类销售热度平稳上涨，显示出消费者线上购买需求旺盛。2024年1-9月，抖音滋补保健品类销售额同比增长34%，销售均价同比增长58.3%，而销量略有下降。

消费者画像显示，青年男性和熟龄女性为高消费潜力群体，消费者倾向寻求他人推荐选品。口感味道是消费者主要关注点，对产品价格较为敏感。报告还分析了滋补保健品类的品牌集中度、销售分布、价格带销售占比等，发现中端价格带占据品类主导，海外膳食营养细分类目多以高价产品为主。

在带货渠道分析中，直播依旧是主要销售渠道，商品卡随抖音电商主动搜索需求实现高增长。带货达人分析显示，带货影响力向头部账号聚拢，品牌自营还需寻找高效发力点。

报告还对维生素类、传统滋补营养品、蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白、植物精华提取物和酵素/微生物等重点品类进行了深入分析，探讨了各品类的市场表现、消费者偏好、价格趋势和营销策略。传统滋补营养品品类中，燕窝滋补品和食疗滋补营养大类销售情况优异。蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白品类中，胶原蛋白和乳清蛋白领跑品类销售。植物精华/提取物品类中，蓟类和叶黄素品类为主要细分销售来源。酵素/微生物品类中，益生菌已成为品类规模第一。维生素类中，国产与海外品牌在抖音平分秋色。

来源：飞瓜数据