《2024中国电影观众变化趋势报告》由灯塔研究院发布，深入分析了中国电影市场及观众的变化趋势。2024年中国电影市场面临多重挑战，特别是外部市场环境、内容生产、消费趋势和其他娱乐方式的影响。关键发现包括：

1. 节假日档期票房活跃，占全年票房近七成，显示档期对全年票房体量的决定性作用。

2. 女性和95后成为观影主力，三四线城市观众占比稳定，表明市场主力的人口结构变化。

3. 观影人数及人均观影频次略有回落，需要吸引新用户并培养低频用户持续观影。

4. 观众观影热情依旧，国庆档期间购票平台想看规模显示观众热情高涨。

5. 喜剧类型片供给数量及票房贡献突出，多元内容潜力有待挖掘。

6. 观众偏好喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影，对内容的需求趋向多元化。

7. 观众观影动机中，情绪需求和吸引眼球的故事是核心动力。

8. 口碑和故事俗套成为阻碍观众进场的主要因素，内容创作面临更高要求。

9. 观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装方面的支出减少，线上“刷短视频”频率上升。

10. 观众影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业面临其他娱乐活动的竞争。

11. 电影平均票价稳定，年度人均电影消费稳定，七成观众习惯提前1-2天或观影当天购票。

12. 票价是观众挑选影院时的考虑因素之一，好故事能增强观众推荐意愿。

电影行业需要在供给数量、质量以及类型丰富度上放大电影的优势，吸引观众走进影院。行业专家对市场进行了回顾和展望，认为观众对影片质量、观影体验的要求不断提升，类型题材的创新和电影科技的应用是关键。同时，春节档仍被视为中国电影市场的重要档期，对电影市场的整体表现有显著影响。报告呼吁电影行业关注观众变化，创新类型题材，提升观影体验，以应对市场挑战。

来源：灯塔研究院