本报告由Sensor Tower提供，深入分析了2024年日本市场数字广告的趋势和表现。报告涵盖了数字广告支出和曝光量趋势，以及Rakuten、Amazon和NTT等头部品牌在日本市场数字广告投放的表现、主要渠道和热门素材。通过案例分析，报告还探讨了花王(KAO)在日本和美国市场的数字广告投放、受众用户画像以及广告渠道的异同。

2023年11月至2024年10月，日本市场数字广告支出总额达到42亿美元，其中Instagram平台的广告支出达到26亿美元，是Facebook的近3倍。购物、媒体&娱乐和求职&培训是日本市场数字广告支出最高的类别，分别占据过去一年内支出总额的22%、17%和11%。Rakuten、Amazon和NTT位列日本市场数字广告曝光量前三。

在购物品牌中，服装、优惠券和消费电子类别在日本数字广告市场十分活跃。媒体&娱乐品牌中，书籍漫画、电影电视和音乐播客类别的广告曝光量突出。个人护理和食品饮料占据日本市场快消品牌91%的数字广告支出。游戏广告主在Instagram平台上的广告投放超过1.6亿美元，其次是TikTok平台的9300万美元。

花王在日本市场主要投放Instagram，而在美国市场主要投放Facebook。花王在日本市场的男性广告受众占比50%，远高于美国市场的27%。悠星网络在日本市场的数字广告投放主要选择X平台，其中《明日方舟》的广告支出最高，占总体广告投入的43%。

来源：Sensor Tower