《2024保健品增长趋势报告》由Flywheel飞未数据库提供数据支持，揭示了保健品市场的多维度增长趋势。2024年前三季度保健品市场同比增长11%，显示出功效和人群的日益细分化，以及健康诉求的多样化。婴童保健品和维矿保健品占据市场主要份额，同时小众保健品增速显著。适用人群细分化趋势明显，婴童、女性、孕产妇类人群增速较快。

海外品牌在保健品市场备受欢迎，尤其是抖音渠道的高速发展，国内药企依托医疗背景拓宽产品线。消费升级趋势明显，300元以下产品增长放缓，而1000元以上产品增速最快，特别是在女性健康、护肝、骨关节和燃脂纤体等品类中。女性健康高端市场尚未饱和，而护肝和骨关节品类在中端市场表现稳健，高端市场有待开发。

在科学育儿方面，尽管出生率下降，婴童保健品市场依然火热，品类细分化趋势明显。维矿补充和鱼肝油/DHA品类竞争激烈，而呼吸道健康等小众品类快速发展。趣味养生方面，软糖类保健品增速亮眼，传统形态保健品仍占主流。医养结合趋势下，部分保健品宣称可缓解病症，满足都市人群健康需求。

随着消费者健康意识的提升和市场的细分化，保健品市场呈现出消费升级、科学育儿、趣味养生和医养结合等趋势。品牌需精准定位不同人群需求，通过产品形态创新和电商平台布局，抓住市场增长机会。同时，报告也展示了Flywheel飞未作为宏盟集团旗下的数字商务咨询公司，提供的一站式数智解决方案和全球数字商务服务能力。

来源：Flywheel