尽管达人种草营销整体呈现疲态，但微信内容生态却展现出新的活力。李子柒在微信平台的回归，以其视频号和公众号的出色表现，凸显了微信在达人营销中的潜力。报告通过与品牌方的交流和用户调研，总结了行业对微信内容生态的常见疑问，并对比分析了微信公众号、视频号、抖音、小红书四个主流社媒渠道，以独家数据解答疑问并分析微信达人营销的机会点。

用户在微信内容消费上花费了更多时间，微信达人内容的浏览深度和完播比例更高，用户记忆也更强。微信内容生态满足了用户拓展视野、社交互动的需求，吸引了更多年轻化、高收入的用户群体。视频号和公众号作为主阵地，吸引了更多达人，其中视频号的新用户增长显著，且30岁以下年轻人的占比越来越高。公众号则有更多“小众宝藏”作者选择起号，视频号吸引了大量头部创作者的注意。

用户对品牌种草内容有较高的好感度，视频号与公众号更偏重熟人社交和使用便利。视频号在内容供给的提升力度更大，公众号使用沉浸感的价值最为突出，垂直领域的专业内容较为丰富。用户被微信达人种草的价值不仅局限在购物，超一半用户在被达人种草后，会直接在微信平台搜索品牌/产品的相关信息，还会在购物之外采取培养生活习惯、学习实用技能等行动。

报告的结语部分提出了未来的机会点，包括微信达人内容借助社交关系链破圈传播，视频号用户更喜欢和达人粉丝交流，而公众号用户更喜欢和达人交流互动。熟人推荐能够促进新内容的破圈传播，近半年的新用户对于社交推荐路径有更强的偏好。熟人互动能够显著激发用户对于达人种草软广内容、品牌的兴趣与好奇，超过80%的用户在看到熟人对种草内容的互动后会采取后续行为。

来源：增长黑盒